Global marketing
| Autor | M. en C. y LRC María Del Carmen Laguna Espinosa |
| Cargo | Catedrática del programa académico en relaciones comerciales |
| Páginas | 22-25 |
M. EN C. Y LRC MARÍA DEL C ARMEN LAGUNA ESP INOSA
CATEDRÁTICA DEL PROGRAMA ACADÉMICO EN RELACIONES COMERCIALES
ESCA SANTO TOMÁ S, IPN
MCLAGUNAESGMAIL.COM
022
dossier
Global
MARKETING
DESDE EL INICIO DE L A CIVILIZA CIÓN, EL COMERCIO ENTRE DIF ERENTES PAÍSE S
O CULTURAS H A SIDO FUNDAMENTAL PAR A EL DESARRO LLO DE LOS MERCA DOS
LOCAL ES, PUES POR MEDIO DE EST E SE HA INCENTIVADO L A PRODUCCIÓN Y EL
COMERCIO, AL MISMO T IEMPO QUE SE HA BENEFICIA DO A SUS HABITANTES
En la actualidad, México, al igual que otros
países, cuenta con tratados comerciales
mediante los cuales se facilita el intercam-
bio de productos agroalimentarios y pes-
queros y de la manufactura y servicios, que generan
ganancias que favorecen la economía. Los cinco
principales socios comerciales de México y el valor
en millones de dólares que representan en exporta-
ciones son: Estados Unidos, Japón, Canadá, Guate-
mala y Venezuela.
De lo anterior, el comercio global se ha dividido en
dos categorías: la exportación, es decir, las ventas
en el extranjero de bienes y servicios producidos en
forma interna (más importante en la economía de
un país), y la importación, que es la compra de bie-
nes y servicios de extranjeros para el consumo en el
mercado interno.
Las barreras y las distancias se han reducido, o como
diría Friedman, T.: “…el mundo se ha ido haciendo
más pequeño, esto es, se ha ido aplanando”. La rapi-
dez de las comunicaciones con el apoyo de la fibra
óptica, y el Internet con el uso de sus aplicaciones
para controlar las entregas, así como la recepción
de productos, el transporte cada vez más eficiente
y rentable, la firma de tratados internacionales, en-
tre otros, han influido para que las empresas sean
capaces de ir más allá de las fronteras nacionales.
La comercialización de productos se ha apoyado con
estrategias de mercadotecnia, por lo que Kotler (2012)
define al
Marketing
Internacional, como: “aquel que
activa los mejores caminos para el desarrollo de ne-
gocios, sin fronteras”. El mayor beneficio es ayudar
a la compañía a diversificar los riesgos, creando pro-
ductos y servicios que maduren en el mercado local,
pero que está creciendo en los otros.
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