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Abriendo camino en Brasil. Franquicias un mundo de posibilidades (segunda parte)

Document Citado por Relacionados
Vincent
AutorLic. Paula Elizabeth Rodríguez Moncayo
CargoAuditora de Comercio Exterior
Páginas8-9
8
GLOBAL BUSINESS
ABRIENDO CAMINO EN BRASIL
FRANQUICIAS: UN MUNDO DE POSIBILIDADES
(SEGUNDA PARTE)
Lic. Paula E lizabeth R odríguez Monc ayo
Auditor a de Comerc io Exter ior
rodriguezm.epaul47@gmail.com
En la primera parte de este artículo, publica-
do en el número anterior de nuestra revista,
se abordó el tema de las franquicias desde una
perspectiva conceptual, ahora hablaremos del
mercado brasileño para este tipo de negocios.
Brasil es un país con dimensiones casi conti-
nentales y con indicadores macroeconómicos
llamativos que lo convierten en un mercado
muy atractivo, pero también es bien sabido por
los e speci ali stas q ue repr esent a uno de los mer-
cados latinoamericanos más difíciles de con-
quistar.
El monstruo de Sudamérica ha causado un do-
lor de cabeza hasta para grandes corporativos
como McDonald´s, ya que no todas las estra-
tegias funcionan de la misma forma en Brasil,
pues cada una de sus regiones goza de pecu lia-
ridades climáticas e ideológicas, sumado a que
las distancias exorbitantes que puede haber en-
tre u n estado y otro se traducen en dificu ltades
para el establecimiento de una red amplia de
franquicias, es lógico deducir q ue será necesa rio
gerenciar de manera eficiente los recursos y las
estrategias de penetración en dicho mercado.

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