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Mercademocracia: mercadotecnia para organismos e instituciones electorales

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Vincent
AutorAndrés Valdez Zepeda
Páginas145-156
145
Mercademocracia: mercadotecnia para
organismos e instituciones electorales
Introducción
¿Las instituciones y organismos electorales, como el Instituto Federal
Electora l (
IFE
), los consejos e institutos electorales estatales y los
tribunales electorales tanto feder al como estatales, utilizan a la
mercadotecnia como instr umento en sus acciones cotidianas para el cumplimiento de
sus objetivos y tareas organizacionales, así como para da r a conocer a la ciudadanía
sus actividades y la fu nción que cumplen, además de promocionar a la democracia
como el mejor sistema político? Si es así, ¿de qué tipo de mercadotecnia estamos
hablando?, ¿qué diferencias existen de este tipo de mercadotecnia con respecto a ot ros
tipos de mercadotecnia como, por ejemplo, la político-electoral o la mercadotecnia
gubernament al?, ¿podemos hablar de un nuevo tipo de mercadotecnia o es parte de
un constructo m ás amplio como lo es la mercadotecnia pública?
Sin duda, todos los organismos e instituciones electorales bajo sistemas políticos
democráticos utilizan y acude n, de diferente forma y magnit ud, a la mercadotecnia
en sus tareas y acciones cotidiana s para alcanzar sus objetivos y propósitos
organizacionales, ya sea, por ejemplo, como instru mento de comunicación con los
ciudadanos para constr uir y dif undir los principios de una cultu ra política de
impronta democrática o en cuestiones de logística electoral para invita rlos y
motivarlos a participar en los comicios electorales y así reducir los índices de
abstencionismo.
De hecho, no sólo las instituciones electorales, sino prácticamente todo tipo de
organización, sea pública o privada, sea par te de la sociedad civil o de la sociedad
política, están utilizando la merca dotecnia en sus procesos y acciones cotidianas, ya
17 X 23 Comunicación de políticas públicas y mercadotecnia gubernamental.indd 145 18/07/2012 10:18:06 a.m.

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