La construcción de lemas de gobierno

AutorAndrés Valdez Zepeda
Páginas107-118
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La construcción de lemas de gobierno
Introducción
Al igual como pasa en la política electoral, en el campo de la mercadotecnia
gubernamental también se estila el uso de lemas en las campañas
publicitarias por los gobiernos; ya sea federal, estatales o municipales. De
hecho, el uso de eslóganes publicitarios por parte del gobierno precede al uso que
hoy día se hace de manera generalizada en las campañas político-electorales como
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Ignacio Vallarta (Flores, 1988). Los antecedentes de lo que hoy conocemos como
lemas de gobierno son los usados en los escudos de armas o los lemas de la ciudad,
muy en boga desde la época posrevolucionaria en nuestro país.
El uso de lemas en el gobierno no es privativo de nuestro país, ya que, por ejemplo,
en otras latitudes y naciones tanto de Latinoamérica como en Europa es común que
los gobiernos locales o federales acuñen también “frases célebres” que utilizan
como parte central de sus estrategias de comunicación política. Sin embargo, en
otros países también con sistemas presidencialistas, como Esta dos Unidos, el uso de
lemas publicitarios es prácticamente inexistente, ya que lo que predomina son
más bien temas (issues) que el gobierno privilegia como parte de sus programas
de trabajo.
El lema es una palabra o frase breve que expresa el objetivo de un gobierno, un
programa o una acción guber namental. Es, a su vez, sinónimo de slogan, que es una
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busca emocionar, exhortar e inspirar a quienes lo escuchan o ven.
17 X 23 Comunicación de políticas públicas y mercadotecnia gubernamental.indd 107 18/07/2012 10:18:01 a.m.

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