Inteligencia y encuestas electorales: una visión dentro y fuera de los equipos de campaña

AutorCándido Martínez Manrique
Páginas291-321
291
Con especial dedicatoria a los equipos
de GAD3 y ByPower por su constante
enseñanza y acompañamiento
en mi camino profesional.
INTRODUCCIÓN
“El futuro no está escrito, porque sólo el pueblo
puede escribirlo”, así lo expresó Adolfo Suárez du-
rante la transición democrática española al visuali-
zar el camino por el que debería pasar su país con
la nueva forma de gobierno. Él sabía que estaba
frente a un nuevo elemento que España desconocía
por completo: la incertidumbre política y electoral.
Es el caso también de la reciente democracia en
México. La aparición del sentimiento de incertidum-
bre dio pie al desarrollo de diferentes tácticas con el
objetivo de “ganar” una contienda electoral. En cual-
quier temporada de campaña se pone en marcha la
292
Cándido Martínez Manrique
maquinaria de los equipos que hacen los materiales
audiovisuales, espots, estrategias online… la inteli-
gencia electoral y las encuestas. Todas ellas son
herramientas que intentan animar la vida demo-
crática y competitiva, así como dar certeza a los
ciudadanos y actores políticos involucrados en el
desarrollo y el desenlace final de las elecciones.
Al hablar de inteligencia electoral es importante
que sepamos distinguir dos tipos de intención y objeto
final en las campañas: por un lado, la que utilizan los
candidatos como fuente de información tanto para
la construcción inicial como para los cambios de
dirección estratégica; y por otro, la expresada en las
encuestas que son diseñadas para influir en el am-
biente de la opinión pública y publicada durante el
tiempo que duren las campañas —e incluso desde
antes.
En el presente capítulo pretendo explorar las di-
ferentes metodologías que se han utilizado en México
y la influencia que los investigadores han tenido de
otras partes del mundo para el desarrollo de una
adecuada inteligencia electoral. También tiene el
objetivo de acercar al ambiente aca démico y de in-

Para continuar leyendo

Solicita tu prueba

VLEX utiliza cookies de inicio de sesión para aportarte una mejor experiencia de navegación. Si haces click en 'Aceptar' o continúas navegando por esta web consideramos que aceptas nuestra política de cookies. ACEPTAR