Innovación en el campo de la comunicación política
| Autor | Rodrigo Solá Villalobos |
| Páginas | 203-233 |
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INTRODUCCIÓN
La comunicación política como elemento de estudio
y práctica profesional es muy reciente, apenas en el
siglo pasado empezamos a considerar dedicarle
tiempo de estudio y presupuesto en gobiernos y
campañas para la profesionalización de esta ma-
teria; la cual vio su nacimiento en las relaciones
públicas, el periodismo y el marketing.
El desarrollo tecnológico, social, político y cultu-
ral han permitido una serie de innovaciones en la
materia que han llevado a la comunicación política
a ser un eje primordial en la vida político partidista y
de gobierno de todos los países democráticos, así
como un negocio multimillonario. En no pocas veces
la comunicación política ha sido vista de manera
negativa por personas que ven en ella una interfe-
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Rodrigo Solá Villalobos
rencia y dilución de lo que debería ser y representar
la política en la vida social; una vida social dinámica
y que nos enfrenta al reto de entender sus cambios
para atenderlos a través de las diferentes técnicas,
herramienta y elementos que usamos en favor de
una comunicación más efectiva.
Sin lugar a dudas los avances e innovaciones en
el proceso de la comunicación política han resuelto
varios problemas que históricamente se han gene-
rado con la interlocución de los diferentes actores
del ámbito público, pero también ha traído consigo
una serie de retos los cuales habremos de solucionar.
ANTECEDENTES
La comunicación como herramienta de interacción
es un elemento que ha existido desde las primeras
personas que habitaron este planeta, por conse-
cuencia se ha hecho política desde entonces, ya
decía Aristóteles que “el hombre es un ser político
por naturaleza”. Por tanto la comunicación políti-
ca ha sido un requisito para la evolución y sobre-
vivencia de las diferentes formas de gobierno que
han existido y que se ha visto especialmente estu-
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