Estereotipos de género y medios de comunicación

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CENTRO DE ESTUDIOS PARA EL ADELANTO
DE LAS MUJERES Y LA EQUIDAD DE GÉNERO
Adriana Gabriela Ceballos Hernández
DIRECTORA GENERAL
Blanca Judith Díaz Delgado
DIRECTORA DE ESTUDIOS SOCIALES DE LA POSICIÓN
Y CONDICIÓN DE LAS MUJERES Y LA EQUIDAD DE GÉNERO
Justino Arriaga Rojas
DIRECTOR DE ESTUDIOS JURÍDICOS DE LOS DERECHOS
HUMANOS DE LAS MUJERES Y LA EQUIDAD DE GÉNERO
C.P. Alfredo Jaramillo Hernández
COORDINADOR TÉCNICO
Emma Trejo ELABORACIÓN
Marcela Méndez Navarro DISEÑO Junio de 2017
Estereotipo de belleza “10”
Roles de servidumbre y sumisión
Comportamientos sexistas
Mujeres violentadas o violentas
Mujeres-objeto: sexuales, desechables, usables
Mujeres-objeto de consumo
Textos que no son inocentes ni desde el punto de vista
de la recepción ni tampoco desde el de sus creadores
La publicidad es un género en el que el mensaje se
puede manipular y tratar previamente esperando una
respuesta Mensaje que ofrece más de lo que aparenta a
ojos inexpertos
Mensajes de todo tipo que incitan a querer ser alguien
que no es posible ser.
La publicidad impone a mujeres y hombres un canon de
belleza que se convierte en un mensaje discriminatorio si
se presenta como un requisito necesario para triunfar en
lo social o lo sexual.
La publicidad pone en relación a individuos para
transacciones económicas, de ahí que la comunicación
publicitaria tenga una dimensión fundamentalmente
persuasiva
Los arquetipos colectivos y los esquemas de pensamiento
dominantes, parten de los estereotipos socioculturales del
público, y de este modo, desarrolla y consagra imágenes
colectivas
El modelo de mujer extradelgada se desplaza en el tiempo
y en el espacio siguiendo el ritmo del desarrollo económico
GÉNERO
“Categoría que
alude al
elemento
constitutivo de
las relaciones
sociales basadas
en las diferencias
que distinguen
los sexos”
Fuente: J.Scott
en  de Género en la
Administración Pública.
Inmujeres.  2007
COSIFICACIÓN
DEL CUERPO DE LAS MUJERES
El sexo vende
En la publicidad la frontera entre el
sexo y el sexismo es muy estrecha
Y no se duda en utilizarlo aún a
costa de denigrar a las mujeres
Se ha creado un estándar de
belleza que no es posible
alcanzar, utilizando trucos
para crear una imagen ideal
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medios de comunicación
Publicidad

Prensa
escrita
publicidad
audiovisual
publicidad
en radio
A los hombres se les representa como poseedores
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A las mujeres se les representa unidas a la
maternidad, la cocina o el sexo directo o velado
A una mujer trabajando se le presenta
adoptando vestimenta o actitudes que se
asocian con lo “masculino”
Sólo importa su cuerpo y se presenta pasivo e
insinuante, melancólico, cariñoso o seductor
La mujer es un cuerpo despiezado que sirve como
reclamo de cualquier tipo de producto
Los productos, generalmente, están asociados a
una parte del cuerpo femenino
Cuanto más erótica sea la zona, más vendible
será el objeto en cuestión
Fuente:M. Garrido. Estereotipos de Género en publicidad.2007
TIEMPO SEMANAL
DE LOS JÓVENES
DEDICADO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
31
hrs viendo televisión
17
hrs escuchando música
3
hrs viendo películas
4
hrs leyendo revistas
10
hrs conectados a la red
HUMANA
PUBLICIDAD
“La publicidad difunde
ideas y productos por
su capacidad de
influencia, refuerza
estereotipos, ofrece
modelos a seguir o
propone modas
sociales”
Fuente:M. Garrido.
Estereotipos de Género
en publicidad.2007
ESTEREOTIPO
“Creencias sobre
colectivos humanos
que se crean y
comparten en y entre
los grupos en una
cultura determinada
definición simplista
usada para designar a
las personas a partir de
convencionalismos...”
Fuente:  de Género en la
Administración Pública. Inmujeres.
 2007
MODELOS
REBAJAN
CONDICIÓN
DE MUJER
QUE
SU
estereotipada 
madre
y esposa
ama de casa
sexual
autoridad
sabiduría
fuerza
fortaleza
éxito
consumista
ACCIONES
POSITIVAS
Estereotipos
Fuente: http://www.milenio.com/tendencias/Unesco-estereotipo_belleza-mujeres-latinoamerica_0_525547542.html
LA PUBLICIDAD PROMUEVE
Aumentar el acceso de las
mujeres y su participación en
la expresión de sus ideas y la
adopción de decisiones en
los medios de difusión y por
conducto de ellos, así como
en las nuevas tecnologías de
comunicación
Fomentar una imagen
equilibrada y no
estereotipada de la mujer en
los medios de comunicación
Mostrar a las mujeres como
sujetos activos en la
construcción social
Sí se puede hacer publicidad
inteligente
Necesitamos más mujeres en
puestos decisivos en los
medios para crear mejores
contenidos y más mujeres en
puestos políticos desde
donde puedan legislar
mejores leyes.
9hrs y
28min al día
APROX:
MARCO JURÍDICO
Costitución Política de los Estados Unidos Mexicanos (Art. 1°)
Ley General para la Igualdad entre Mujeres y Hombres
Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018 (Art. 134)
Observatorio de los medios de comunicación
Para alcanzar la felicidad
y el éxito hay que ser bella, inteligente,
“perfecta”, para ello necesitas todo lo
que se vende, si no, no lo lograrás
Algunos anuncios publicitarios
transmiten contenidos ideológicos
discriminatorios de un modo implicito
PROBLEMAS
DE SALUD
RELACIONADOS CON
LOS ESTEREOTIPOS
PUBLICITARIOS:
Anorexia
bulimia
trastornos alimentarios
depresión
desordenes psicológicos
Los medios masivos de
comunicación influyen en la
sociedad y deben considerarse
como un medio idóneo para
transmitir un lenguaje de igualdad
entre mujeres y hombres
Fuente: García Sílberman, Sarah. Medios de Comunicación y Violencia. México.
FCE
, 1998
INFOGRAFÍA
de género y
La imagen de las mujeres
es utilizada para vender todo
tipo de cosas. No importa de
qué producto se trate
La publicidad impone a mujeres y
hombres un canon de belleza difícil de
seguir, que muchas veces se convierte
en un mensaje discriminatorio para
quienes no se ajusten al mismo
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HAN
CONSTRUIDO A UNA MUJER IMPOSIBLE
La imagen de una esbeltez distorsionada, puede
mostrar a mujeres muy delgadas quejándose de
un supuesto exceso de peso o talla
Los mensajes e imágenes estereotipadas
que promueven la sumisión y/o
explotación de mujeres, que las injurian,
difaman, discriminan, deshonran, humillan
o que atentan contra su dignidad,
su nombre y su imagen:
NI UN GRAMO MÁS
El sexo como premio
La publicidad ofrece el sexo como
premio por la compra del producto. Este
mensaje está implícito en la publicidad.
El mensaje, aparte de tener un
significado iconico, tiene fuerza
y busca un efecto en el
espectador y la espectadora

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