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Apuntes de un consultor en campaña

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Vincent
AutorRafael G. Vargas Pasaye
Páginas13-16
13
Apuntes de un consultor en campaña
Introducción
Alrededor de una campaña política hay muchos, de-
masiados factores que se relacionan para obtener el
triunfo o la derrota. Se puede realizar una campaña
exitosa, mas no siempre ésta resulta la ganadora. Además,
en épocas modernas algunos procesos se han decidido en los
Tribun ales E lectorales.
Las campañas electorales han experimentado la partici-
pación de al menos tres elementos de gran importancia para
hacerlas diferentes en México, aunque es claro que también
aplican en otros países: el legal, con un marco regulatorio que
compete nuevos tiempos, nuevos medios, nuevos regímenes de
transmitir spots, de movilizar a la gente; el dinero, que si bien
también está regulado, parece que el lím ite es rebasado con fre-
cuencia y sin castigo, así como las fuentes de donde proviene; y
el terce ro es la violencia, tanto verbal como de facto, fenómeno
lamentable que se eleva en cada compromiso electoral.
Este libro está dividido en dos secciones: los apuntes de un
consultor en campaña, y los principios básicos desarrollados
del marketing político electoral para comunicarse de manera
más efectiva. En conjunto tiene por intención ser un soporte
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