Abogados Civil
Resumen
Definición. Activos intangibles. Información básica del avalúo. Políticas contables. Impacto de las marcas en el patrimonio. Aspecto fiscal. Ejemplo. Corolario.
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Extracto
Cuánto valen las marcas
Los recursos que destinan las empresas para desarrollar o adquirir una marca son valores que representan el precio de adquisición o los gastos incurridos por la investigación y desarrollo, a los cuales la técnica contable registra como un activo intangible, hasta susceptible de amortizarse a los resultados según su vida útil. Esta valuación no es suficiente para reconocer su ponderación económica en el mercado, por lo cual es menester apoyarse con avalúos específicos que soportan las decisiones económicas de las empresas o de los accionistas.
Valuar una marca permite: -Asegurar que la fortaleza de la marca se refleje en el valor accionario -Evaluar nuevas oportunidades de negocios -Establecer los costos necesarios para licencias y franquicias -Planificar fiscalmente, principalmente si se trata de empresas internacionales -Obtener préstamos garantizados -Soportar litigios o controversias La identificación comercial de los productos o servicios, en muchos de los casos, se relaciona más con las marcas que con las empresas que los proveen; es decir, el consumidor decide su compra comparando los atributos de calidad, precio y servicio de cada marca. Evidentemente, las marcas son parte integrante ...Ver el contenido completo de este documento
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